5月21日，由奧迪牽手劉德華打造的“小滿篇”短視頻廣告上線多家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在朋友圈和短視頻平臺(tái)形成刷屏之勢(shì)。很快，短視頻博主“北大滿哥”發(fā)布視頻稱“被抄襲了過億播放的文案是什么體驗(yàn)”，直指奧迪廣告文案系抄襲他的舊作。5月22日，奧迪官方微博就小滿廣告抄襲一事發(fā)布致歉聲明。同時(shí)稱，該視頻由創(chuàng)意代理公司提報(bào)并執(zhí)行，奧迪各官方渠道將全面下架該視頻。
從朋友圈爆款，到原作者維權(quán)、奧迪下架視頻、創(chuàng)意代理公司致歉，只用了短短一天時(shí)間。“汽車廣告神作”淪為“抄襲界天花板”，“小滿篇”視頻翻車之快，原因無他：創(chuàng)意方無法抵賴的“原文照搬”，疊加劉德華及奧迪的影響力，引爆了人們長(zhǎng)久以來對(duì)抄襲行為的厭惡情緒。
一家知名企業(yè)，一位頂級(jí)藝人，一則現(xiàn)象級(jí)視頻廣告，最終落得一地雞毛。“像素級(jí)的抄襲”，震驚了短視頻文案原作者，更令圍觀群眾費(fèi)解：在全社會(huì)版權(quán)保護(hù)意識(shí)大幅提高的今天，一家業(yè)內(nèi)小有名氣的創(chuàng)意公司，如此堂而皇之地照搬文案，到底是缺乏創(chuàng)意才“拿來主義”，還是沒有法律常識(shí)所以“復(fù)制粘貼”？
在內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代，“注意力”和“流量”成為品牌爭(zhēng)奪的新戰(zhàn)場(chǎng)。打贏“注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn)”，是每一家企業(yè)和內(nèi)容生產(chǎn)者都要面對(duì)的難題。因此，好的創(chuàng)意為文案注入靈魂，而有靈魂的文案就稱為推廣制勝的法寶。一家知名品牌的重量級(jí)項(xiàng)目，卻在大手筆投資拍攝、全渠道推廣傳播的同時(shí)，忽略了最核心的文案版權(quán)，在審核環(huán)節(jié)層層失守，可以說重重敲響了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的警鐘。
實(shí)際上，此次抄襲風(fēng)波暴露的只是知產(chǎn)保護(hù)困境的冰山一角。大企業(yè)尚且“監(jiān)管不力、審核不嚴(yán)”，更多在冰面下潛行的“縫合”“融梗”“洗稿”等擦邊球行為，以及隱秘角落里的抄襲侵權(quán)行為，正在持續(xù)給互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者帶來巨大傷害，卻難以得到曝光和及時(shí)解決。雖然新著作權(quán)法的實(shí)施，在法律層面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)內(nèi)容起到了“保駕護(hù)航”的作用。但是揆諸現(xiàn)實(shí)，新型傳播模式和商業(yè)模式也帶來了新型的侵權(quán)方式，在具體的司法實(shí)踐中，被侵權(quán)者往往陷入舉證難、周期長(zhǎng)、成本高等窘境，無力維權(quán)。
奧迪方面的響應(yīng)速度算得上及時(shí)，但如果被侵權(quán)者不是具有一定影響力的“北大滿哥”，致歉還會(huì)來得這么順利嗎？可以說，互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)內(nèi)容保護(hù)之路道阻且長(zhǎng)，品牌慘烈翻車給網(wǎng)友們留下的這些猜疑空間，只有用誠懇的致歉和持續(xù)的改進(jìn)才能填滿。
能夠預(yù)見的是，若侵權(quán)屬實(shí)，那便讓道德的歸道德，法律的歸法律。奧迪形象受損，創(chuàng)意代理公司在業(yè)內(nèi)口碑大受影響的同時(shí)，還必須承擔(dān)民事侵權(quán)責(zé)任。我們期待，各大品牌以及創(chuàng)意公司能夠引以為戒，在尊重原創(chuàng)的基礎(chǔ)上，合力形成圍剿抄襲行為、保護(hù)創(chuàng)作者積極性的共識(shí)，共同推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)水位的提升。
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